デザイナーのジョー・チーアが2012年にスタートしたマレーシア発のブランド。ミニマルで、モダン＆アーバン、且つ機能性を兼ね備えたアイテムを展開する。伝統的及び都市起源との強い結びつきを維持しながらモノトーンとの機能、本質のニュアンスを備えた思考を促すシルエットが識別されているブランド。本国の民族的な伝統ある洋服創りと現代の洋服創りを哲学的にミックスさせた現代風のモード的要素が表現されている。