ユニークな生地と質感に焦点を当てたモダンでニューベーシックなコレクションを提供するというビジョンに基づいて、Per Fredrikson(パー・フレドリクソン)と Sinan Abi Morshed(シナン・アビ・モーシェド)によって 2016 年に設立。
Séfr という名前(シナンがルーツを持つレバノンの言語でゼロを意味する)は、高校で出会った創設者2人の友情へのオマージュである。
このレーベルの背後にあるアイデアは、デザイナーデュオがヴィンテージショップを経営していた2012 年に生まれた。PerとSinan は、顧客のためにレアなアイテムを調達するために熱心に取り組んで販売していた際に、ヴィンテージウェア、デザイン、美学の専門知識を組み合わせて、その様々なアプロ ーチを採用し、オリジナルのブランドとして始めた。
コレクションはヨーテボリの中心部にあるクリエイティブスタジオでデザインされている。すべての商品は、品質保持とサステナビリティのためにヨーロッパ(ラトビア、イタリア、ポルトガル、エストニア)で生産されている。