アントワープを拠点に、アメリカ人デザイナーのReid Bakerと、ポルトガル人デザイナーのInes Amorimの二人によって2016年に設立。ブランド名は、60年代のデトロイトで広告マンとして活躍したReidの祖父の名前から取っており、コレクションも彼の着こなしからインスピレーションを得て構成される。ヨーロッパの優雅さと、古き良きアメリカの素朴さを融合させ、ノスタルジックを感じさせながらも、古臭くないモダンなメンズコレクションを展開。
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