JOHNNY JEANS DIRTY DENIM

ベルリン発のストリートウェアブランド DAGGER は、異教の儀式における短剣の象徴的な使い方から名を得ています。それは「ある章の終わり」と「新たな章の始まり」を意味します。ブランドは2020年、創業者 ルーク・レイニー が直面した予期せぬ失業をきっかけに誕生しました。

わずか300ユーロの失業手当を手にしたルークは、長年抱いていた夢を追う機会を見出します。着想の源となったのは、解雇通知の末尾に記されていた誠意のない別れの言葉でした。
―― 「あなたの将来のご活躍と健康をお祈りいたします」
その言葉を文字通りに受け取り、後にDAGGERを代表する「Core」Tシャツの背面にプリント。こうして 「All the Best」 がブランドを象徴するスローガンとして確立されました。

ブランドの転機となったのは、ルークがパートナーであり著名なスタイリストでもある マーヴィン・ロボッダ を、彼の故郷である北アイルランド・ポートラッシュへ招いたことでした。この労働者街でマーヴィンが目にしたのは、予想外に根付いたスケートカルチャー。その存在は、地元の若者たちにとって「未来への出口」となる希望の象徴でした。

さらに、ルーク自身の反抗的な青春時代のエピソードが重なり、この訪問はDAGGERの物語と美学を形作る重要な要素となりました。感銘を受けたマーヴィンは共同創業者として加わり、DAGGERは独自の声と深い個人的ルーツを持つファミリー運営のブランドへと成長していきます。

『DAGGERは、始まりと終わり、そしてそれらをつなぐ物語を祝福するブランドです。』
“All the Best—Celebrating the stories that connect beginnings and endings.”